国潮正当道,引领家居新消费

导读:
如今国潮已经成为了一种跨行业、跨国家的文化现象,激发了国人的文化自信和民族自豪感。作为国民消费升级的重要一员,家居行业也在国潮的复兴环境下迎来了春天。

2018年是国潮崛起的一年。

在这一年里,李宁成为首个登上纽约时装周的国产运动品牌,此后多次亮相国际时装周,用中国元素点亮了国际舞台;Dolce & Gabbana、GUCCI、Valentino等国际奢侈品牌接连推出带有龙纹、祥云、仙鹤、青花、中国结、旗袍剪裁等中国元素的服装饰品;《诗词大会》、《国家宝藏》、《我在故宫修文物》等节目受到越来越多的关注;600岁的故宫成为网红,成功推出了多款跨界产品……

可见国潮已经不仅是某一行业的营销方法,它逐渐成为了一种跨行业、跨国家的文化现象,激发了国人的文化自信和民族自豪感。

作为国民消费升级的重要一员,家居行业也在国潮的复兴环境下迎来了春天,越来越多的消费者开始喜欢中式的居家环境,具体来说,国潮给家居的以下方向带来了新机会。

 

新中式家具:当代风格和古典元素的结合

日本家庭有简洁质朴、淡薄禅意的日式家具;西欧家庭有西班牙、意大利为代表的巴洛克、洛可可风格家具;北欧家庭有以瑞典为代表的轻奢简约风格家具……而中国目前,仍然以榻榻米、北欧风为主流,中国家庭需要有东方特色和中国历史文化基因的家具风格,新中式作为中国家具的代表,未来会越来越成为主流。

新中式家具是在传统美学规范之下,运用现代的材质及工艺,去演绎传统中国文化中的经典精髓,使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息,并具有明显的现代特征。

目前新中式家具在国内市场上比较小众,一方面原因是消费者对以宜家为代表的北欧风家具接受程度较高,而新中式具有很强的历史厚重感,对消费者的文化背书和审美能力有很高的要求;另一方面,新中式家具普遍采用实木制造,加上榫卯、雕花等工艺,家具的定价较高;最后,新中式家具不似北欧家具那样百搭,需要全屋整体木质家具的配套购买,少部分中高端客户能承担这个价格。

流行的不一定是经典,但经典一定会流行,新中式家具属于后者,是东方文化的沉淀和延伸。亿欧家居近日接触到的荣麟家居,早在2006年开始自主设计生产带有东方色彩的家具产品,可以说是一家伴随着新中式潮流发展起来的公司,目前拥有槟榔、京瓷、京滟、良辰四个系列产品,曾受邀参展米兰国际展,将东方美学带向国际。

 

国潮正当道,引领家居新消费

(图一:荣麟家居槟榔系列,茶室)

 

国潮正当道,引领家居新消费

(图二:荣麟家居惊滟系列,客厅)

 

在采访过程中,荣麟家居的创始人戚麟表示,家居风格的迭代变化是必然的,中国的家具要有中国风格和文化,这是未来的趋势。于此同时,行业内彼此抄袭,风格单一也是必须要面对的事实。

很多新中式家具品牌,是在看到了新中式这个风口后,跟风生产,甚至抄袭原创品牌,只能做到尺寸、表面工艺、装饰造型的复制,没有真正的设计理念和文化价值,所以我们看到,新中式产品的同质化问题越来越突出。

戚麟的回应是,作为一个新中式品牌,不能丢掉的是东方理念、环保、品质、性价比等基本要素,此外必须坚持原创,才能与客户建立持续的信任关系。消费者的鉴别能力越来越强,依靠复制和抄袭不能建立品牌的价值观和调性,最终一定会被淘汰。

随着国潮文化的崛起,越来越多的消费者喜欢东方古典文化,向往琴棋书画诗酒茶的惬意生活,对居家环境的要求越来越个性化,我们相信新中式一定会迎来光明的未来。

 

家居快时尚:国潮引领新零售

7月3日,亿欧家居受邀参加了名创优品联合故宫宫廷文化新品发布会,会上,故宫提出了国潮逐渐成为人们精神生活的必备品、将历史文化与现代生活方式相结合等理念,推出了一系列具有故宫古典元素的产品。

 

国潮正当道,引领家居新消费

(图三:名创优品联合故宫宫廷文化系列产品)

 

在服饰、美妆、文具、生活快消品等领域,国潮已经深入人心,产品的外观、品质都受到了消费者的认可。这些领域的国潮复兴能够为家居快时尚带来很好的示范作用。

国潮包含两个要素,“国”和“潮”。国指国产品牌,也指中国元素,“潮”指符合年轻人的审美的潮牌,因此笔者理解的国潮既可以是中国潮牌(比如李宁),也可以是融合了中国设计元素的国内外品牌。

目前市场上的家居快时尚品牌中,NǑME、Zara Home、H&M Home、无印良品等国外品牌没有明显的应用中国元素;野兽派、筑梦美学、ONE ZONE等中国品牌虽然比较受年轻人欢迎,但产品的设计理念、风格调性还没有达到“潮牌”的标准。

潮牌需要原创品牌有自己的设计,张扬设计师的独特思想品格、风格和生活态度,比如李宁的时尚运动文化、VANS的街头文化、无印良品的去品牌极简文化等。以上提到的几个中国家居快时尚品牌,在思想品格、生活态度等方面还没有太多的沉淀。

在国潮复兴的大背景下,消费者对国潮已经具备了很高的接受程度,每个家居快时尚品牌在这方面都可以大有作为,沉淀下个性的生活态度,做特立独行的家居品牌,或是结合东方元素,满足消费者审美追求,都具有很大的想象空间。

结语:国潮的复兴建立了中国消费者的文化自信,给多个行业带来了新的空间,在家居行业,国潮还处于刚刚萌芽的时期。消费者的接受程度高,鉴别能力强,对家居企业来说机遇与挑战并存,做好产品品质、性价比等基本要素的同时,坚持原创,坚持独立的品牌理念和生活态度,为家居注入国潮这股新鲜血液,是业内人士和消费者共同的期望。