5月网购洞察报告:家装家居需求全面爆发!

导读:
进入疫情后时代,前期被抑制的部分消费刚需,或将迎来喷发。随着年内首个消费大促618的开启,以及更多消费刺激措施落实,预期6月将会是疫情下消费大爆发的第一个节点。

6月8日,据返利网数据研究院对外发布2020年5月《网购用户消费决策洞察月报》(以下简称“月报”)。   月报基于2020年5月份返利网平台的全网数据,从站内搜索、交易行为、订单分布等维度,对2020年5月网购用户的消费决策行为展开洞察和分享。  

5月网购洞察报告:家装家居需求全面爆发!

全面复苏助燃消费 家装家电需求大爆发      

疫情隔离期间,交房、装修等被延期,连带家电需求,尤其是需上门装配的大型家电,也受到抑制。随着疫情在全国全面解封,之前几个月被抑制的需求,迎来了全面爆发。   

从交易行为上看,“家装家居”品类今年以来跃居榜首,沙发订单量环比增长了42.37%。  

“家电”品类首次跃升至前三,品类排名上升4位,订单量环比增长78.48%,成为本月TOP10一级类目中增速最快的品类。  

二级类目中,空调、冰箱、风扇等家电相关商品呈现量价齐增态势。其中,风扇订单量环比上涨高达377.79%,空调订单量环比上涨141.65%。   

在此背景下,近期大量的家装、家电类企业投放了大量的户外广告,格力董事长董明珠更是在5月于抖音、快手、京东上连续做了三场直播带货。   

本月的细分品类中,一些特别的数据也值得关注。钟表饰品的客单价环比增长85.42%,排名跃升了8位,成为排名上升最快的一级品类,这可能是受到520等特殊节日送礼需求增长的影响。   

高级分析师刘柱指出,复工复产下,大家可支配收入重新变得宽裕,前期被疫情抑制的家装、电器等消费,将迎来持续的爆发。同时,暑期临近,亲子、旅游、娱乐等领域也将出现消费爆发的机会。    

头盔需求爆发 口罩首次跌出榜首      

从“搜索词云图”和“TOP20热搜词榜单”来看,相较4月的“复苏”,5月或许可用“燃”来概括本月的热搜。    月报显示,盛夏临近,夏日经济威力凸显。在“TOP20热搜词榜单”中,连衣裙跃升至首位,包括风扇、电风扇、凉席等夏季常见消费品,首次上升至排行榜前二十。  

在“TOP20新增热搜词榜单”中,与夏天相关的商品,榜单占比高达65%,其中,风扇排名上升141位,成为本月热度增速最快的品类。   

受“一盔一带”政策影响,“头盔”热度飙升,首次跃居“TOP20热搜词榜”第二,排名上升113位,头盔电动车位列“TOP20新增热搜榜”首位,政策落地对消费需求带动明显。   

随着疫情在全国全面解禁,今年以来“口罩”搜索量首次跌落“TOP20热搜词榜”首位,而解禁后的复工,3C数码延续了4月份的强势,需求依然旺盛,手机、蓝牙耳机、数据线等保持在本月的“TOP20热搜词榜”中。   

受到复工的影响,居家消费相关的食品需求量价齐跌,火鸡面、打蛋器、手抓饼和酸辣粉等宅家生活搜索需求,排名最高下降131位。从品类成交上看,“食品”品类今年以来首次跌落了第一,水产、面粉等食品消费同样下滑显著。  

但与夏日相关的食品消费增速明显。其中,冷饮、饮料、冰淇淋的消费需求激增,环比最高增长达81.58%。   

据返利网数据研究院的负责人表示,盛夏来临,经济全面复苏下,消费热情将进一步被点燃,避暑相关需求将持续上涨,3C数码产品的需求预期也将保持旺盛。       

电商平台抢占C位 汽车后市场显著增长      

从全网平台的订单分布来看,今年以来电商平台首次包揽了平台订单金额榜单的前五。而品牌商城订单也增速明显,小米有品、考拉海购订单额同比分别增长62.11倍、38.52倍。这或与今年618预售期前置,各地也在5月集中展开五五购物节等消费刺激政策有关。   

值得注意的是,旅游出行类消费复苏强劲。以携程旅行为代表的旅游平台,延续了4月份的强势增长,5月携程旅行在返利网平台的订单额环比增长2.60倍,同比增长高达46.85倍。二级类目中租车、跳水、游泳和景点等消量猛增,订单量环比最高达300%。    伴随着旅游的复苏,汽车后市场增长显著。途虎养车首次进入“平台订单额榜TOP20”,订单额同比增长177.55%,从类目上看,一级类目车辆配件及养护的订单量环比增长28.90%。   

从区域分布上看,相较4月,本月的TOP10省会订单金额榜变动不大。值得一提的是,广西的订单金额同比增长了34.26%,环比增长40.13%,成为全国增速最快地区。  

进入疫情后时代,前期被抑制的部分消费刚需,或将迎来喷发。随着年内首个消费大促618的开启,以及更多消费刺激措施落实,预期6月将会是疫情下消费大爆发的第一个节点。

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