家居香氛一年销售64亿美元,“嗅觉经济”新风口来了?

导读:
随着消费水平不断提高,越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”,家居香氛的市场需求逐渐得到释放。

家居香氛已成为嗅觉经济”领域新风口

20世纪至今,市场上涌现了一批又一批极其优秀的香水,香水行业迎来极度繁荣的全盛时期。如今,家居香氛已成为全球价值四千多亿元的“嗅觉经济”领域的新风口,在美国,家居香氛一年的零售额可达64亿美元。

2018年中国香水行业市场规模增长至80亿

根据欧睿统计,中国香水市场2013-2016年整体呈扩张趋势,但增速不断趋缓,2017年香水销售随整体零售复苏而强势上扬,销售规模同比高增14.73%至61.55亿元,由于使用香水在国内还未形成普遍的消费习惯,故市场规模相比其他日化子类较低,2017年占整体日化市场的1.7%。2018年,中国香水行业市场规模增长至80亿元,同比增长29.98%。

2013-2018年中国香水行业市场规模统计及增长情况

家居香氛一年销售64亿美元,“嗅觉经济”新风口来了?

数据来源:前瞻产业研究院整理  

全球香水行业市场竞争激烈 ——香水

从香水品牌的竞争格局来看,占据全球香水市场份额的公司主要是科蒂、香奈儿、娇兰集团、欧莱雅集团、路威酩轩香水化妆品(上海)有限公司、Joy Jean Patou公司、LVMH集团、Davidoff公司、法国拉科斯特(Lacoste)股份有限公司、雅诗兰黛公司等。其中,科蒂公司为市场巨头。

全球香水行业主要竞争公司统计情况

家居香氛一年销售64亿美元,“嗅觉经济”新风口来了?

数据来源:前瞻产业研究院整理

自20世纪90年代以来,香水行业集中度进程明显加快,核心生产企业日趋稳固,前十大生产企业所占的市场份额不断提升。2012-2017年,全球十大香精香料生产企业市场集中度走势逐渐上升。2017年前十大生产企业合计销售额所占比重达76%左右,预计未来几年香水行业CR10将突破80%。

2007-2022年全球十大香精香料生产企业市场集中度变化情况及预测

家居香氛一年销售64亿美元,“嗅觉经济”新风口来了?

数据来源:前瞻产业研究院整理

根据全球前十大生产企业的市场集中度变化可以看出:2007年之后行业市场集中度进程明显加快,在这个特殊的成熟“小”行业中,领先企业已经很难通过自身积累来实现跨越式发展,这种加快的进程来源于业内领先企业的扩张与并购活动。

——香料

从香料市场竞争格局来看,世界香料业呈现高度垄断状况,市场主要掌握在像美国IFF和森馨、瑞士奇华顿和芬美意、德国德之馨、日本高砂和长谷川、法国Mane和Robertet等国际十大香精香料公司手中,市场份额较为集中。 其中,奇华顿、芬美意、国际香精香料公司(IFF)、德之馨,这四大香精公司占据了全球香精香料行业超半数的市场份额,分别为 25%、13%、12.5% 和12%。

全球香料公司市场竞争格局分析情况

家居香氛一年销售64亿美元,“嗅觉经济”新风口来了?

数据来源:前瞻产业研究院整理  

国内家居香氛市场前景看好

家居香氛包含香薰蜡烛、香薰精油以及香薰机、扩香器等衍生产品。随着消费水平不断提高,越来越多国人开始重视生活质量、追求“小确幸”,家居香氛的市场需求逐渐得到释放。 但目前推出家居香氛产品的本土品牌非常少,而且大多“主心骨”并不在此,是从香水或生活方式等领域跨界而来的品牌,类似于EXNIHILO析洛这样的专营家居香薰的品牌不多,在行业内的声量也不如气味图书馆、野兽派这类原本就积累了用户基础的跨界品牌。 相比起香水,家居香氛在国内是一个后起的、规模更小的市场,一方面,国人尚未广泛养成使用相关产品的习惯,另一方面,大部分本土品牌在制香水准、包装、营销上都难言成熟。不过,这也意味着国内家居香氛市场格局远远没有定型,这为新近崛起的品牌留下了很大的想象空间。