2019家居流行风格观察:轻奢风劲吹(原创)

导读:
轻奢风格产品成为家具市场的高频词,不论是成品类家具品牌,还是定制类家具品牌,很多都推出了轻奢系列新品。

今年家具市场上最引人注目的风格是什么?

相信大多数人都会认可轻奢风劲吹的判断。

不论是在家具市场上,还是家具展会上,还是家具工厂的产品说明中,轻奢似乎都是一个极重要的卖点。

轻奢风格产品成为家具市场的高频词,不论是成品类家具品牌,还是定制类家具品牌,很多都推出了轻奢系列新品。

2019家居流行风格观察:轻奢风劲吹(原创)

 

1  、家居轻奢风正流行

回溯轻奢风的流行,2018年是一个绕不开的年份。

曾经风靡T台多年的轻奢主义,在2018年从时尚界大规模蔓延至家居界,以燎原之势席卷整个家居行业。

2018年3月广东某家具展,将A区4.2、5.2馆直接设立为轻奢馆;各大家具品牌2018年上半年的新品发布会,不论是欧美家具,还是中式家具,又或者是现代家具,也都在标榜轻奢;就连一向崇尚简约和亲民的板式定制家具,也举起了“轻奢”牌:索菲亚在2018年推出白之境、星空间、光影鎏金三个系列的轻奢新品;其它定制品牌也不甘落后,纷纷推出自己的轻奢系列。

可以说,从2018年开始,从建材到家具,从整装到定制,从灯具到布艺的整个“泛家居”圈,都在从不同的方式向“轻奢”致敬。

 

2  、原因探析

所谓轻奢,即“轻度的奢侈”。

轻奢风家具,是不累赘但是又追求一种低调而有品味的状态,简单地说,即是雅致不繁复,简约不简单,低调不夸耀。

轻奢家具的消费者不一定是土豪,但一定有着良好的美学修养,对高品质生活细节有追求,并且具备一定的消费能力。

目前市场上的轻奢家具流派有:中式轻奢;欧式轻奢;美式轻奢;现代简约版轻奢。这四大流派看上去相当眼熟,实际上是中式家具、欧式家具、美式家具、现代家具的变种,因此具有了较强的市场传承性。

轻奢家具的流行还与消费心理的改变有关。

从早年的欧式、美式、日式、北欧极简、新中式再到近两年的轻奢,消费者生活方式以及消费思路正在发生转变。

一方面随着经济的发展、消费者代际更迭,80、90后这批年轻的“新中产”带来了新一轮的消费升级和审美升级,他们不同于老一辈中产阶层对于赚钱的高度渴望,更注重自我追求和生活体验,更青睐理性、健康的消费方式,他们不太喜欢过于奢华的东西,也不完全迷信品牌,更注重价格之外的品质。

另一方面,自2018年以来,在经济增长放缓、房贷支出占比大的环境下,新生代消费者倾向于消费与品位的双赢,即在经济能力许可的范围内,为定位中高档、带有独特品位的轻奢家居买单。

“不迷信大牌,只追求品质”,这样的消费理念不容忽视。

高冷的奢侈品牌销售额在国内总体消费有所收缩,主打新生代中产阶层的品牌崛起。

在经济增速放缓、国民受教育水平提升、消费品位提升的大环境下,大众消费者变得更加理性。

他们追求美好的品质,也在意性价比,对品牌溢价极高、超出消费能力的大牌,不再一味迷恋。轻奢,正好成为这部分消费者的优选范围。这大概就是轻奢家具得以风行的社会美学与经济学基础。