亚马逊三季度报:云服务增速持续下降,市值一夜蒸发800亿美元

导读:
纵观亚马逊的营收结构,397.26亿美元的产品净销售额占据了56.7%,同比增长17.7%,低于整体增速。

亚马逊于本周四发布了第三年季度财报:净销售额为700亿美元,同比增长24%,净利润额21.34亿美元,较去年同期的28.83亿美元下滑26%。

北美市场占据了亚马逊60%的销售额,而在美国,亚马逊也占据了将近一半的在线零售市场。亚马逊销售结构仍然以产品销售为主,占一半以上,2018年一度强势增长的云服务,目前增速连续四个季度下降,呈现放缓趋势。

亚马逊三季度报:云服务增速持续下降,市值一夜蒸发800亿美元

一、700亿美元营收难敌26%的利润下降

第三季度亚马逊实现了700亿美元的净收入,什么概念呢?约等于2018年海南全省的GDP。亚马逊在当下全球经济形势疲软的背景下,实现了24%的同比增长。

亚马逊三季度报:云服务增速持续下降,市值一夜蒸发800亿美元

净利润为21.34亿美元,同比下降26%。这一表现不及预期,因此,股价非常“诚实”地在周四盘后交易中大跌逾6%。

亚马逊三季度报:云服务增速持续下降,市值一夜蒸发800亿美元

运营支出大幅增长是主要因素,其中营销支出增长43.9%,技术和内容方面支出增长25.1%,物流服务支出增长28.5%。行政支出增长近30%。“花钱能力”的高速增长,让更看重“挣钱能力”的资本市场无情地用脚投票。

不过亚马逊CEO Jeff Bezos还是非常乐观地期待着亚马逊即将迎来的一个重要活动——Prime Day。

在一份声明中他说:“我们正努力,使我们的第25个假日季成为金牌会员用户经历的最好的假日购物季——数百万种产品可以享用免费的同日送达服务……今年他们已经订购了数十亿件免费送货的同日送达商品。”

不过根据中国电商大促的利润情况来看,Prime Day对于亚马逊目前的财务“短板”帮助不大。

二、体量靠“卖货”,增长靠服务

纵观亚马逊的营收结构,397.26亿美元的产品净销售额占据了56.7%,同比增长17.7%,低于整体增速。净服务销售额为302.55亿美元,同比增长32.5%,超出整体增速8.5个点。服务增长主要来自亚马逊平台、亚马逊AWS云服务和其他收入。

需要关注的是,亚马逊AWS云服务已经从2018年第二季度开始,连续四个季度呈现增速下降趋势,本季度到达35%。诚然,40%以上的高速增长,最终必将趋于更加平稳,但不可否认,作为提供云服务的元老级公司,亚马逊还是感到了很多来自谷歌、微软等科技巨头的压力。

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三、抱紧北美市场,顶住全球压力

在美国提到“网购”,那亚马逊一定是坐头把交椅。将近一半的市场占有率让其他美国线上零售公司望尘莫及。而放眼北美,整个市场已经占据亚马逊60%以上的销售。并且在今年实现了24%的同比增长,达到426亿美元,而国际市场只有183亿美元。

亚马逊三季度报:云服务增速持续下降,市值一夜蒸发800亿美元

中国作为全球最大的线上零售市场,孕育了众多竞争力极强的巨头企业,阿里巴巴、京东、华为等公司,在北美市场中的增长势头非常强势,他们的海外布局都已成熟。优质的商品,超高的性价比无疑成为了亚马逊来自本土以外的最大压力。

四、AIoT市场势头正旺

亚马逊在上个月举行的年度硬件发布活动中,一口气推出了Echo Studio、Echo Glow、Echo Flex、烤箱和Echo Frames。Alexa也有大量更新,包括Alexa Guard、门铃礼宾服务和多语言模式。

虽然此次的财务报告中没有体现AI语音助手相关内容,但是公司的新闻稿中却多次提到Alexa。亚马逊强调,Alexa可以控制来自9,500多个独特品牌的85,000多种智能家居产品。

结语:控制运营成本,提高服务业务占比

资本市场是冷酷的,尽管收入已经在当下经济形势中实现了艰难增长,但低于市场预期的净利情况仍然给亚马逊的股价造成了一定影响。对于行政、物流等方面的支出优化不得不成为下阶段的重点。

成熟的线上零售体系、优质的渠道管理以及海量的商品让亚马逊的产品销售板块独树一帜。但利润的提升需要增加服务板块的占比。当下所有互联网企业都在拥抱AI技术带来的变革,亚马逊也应通过提升技术实力,增强云服务、云平台的吸引力。

另一方面,智能居家产品是亚马逊的传统强项,应当不断完善通过Alexa串联起来的强大AIoT生态链,将服务融于产品,提高产品的附加值。通过强大的产品生态反哺服务,形成良性的AIoT生态闭环。

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