拒绝“佛系”:宜家加快在智能家居领域布局

导读:
近两年来,宜家在积极寻求突破,一方面开始加速推出新产品,另一方面通过与新的合作伙伴跨界合作布局新入口。这些改变或许能让宜家在智能家居领域焕发新的光彩。

过去几年,智能家居虽然一直没有找到成熟的落地方式,但是毫无疑问的是它一直处在风口,亚马逊、谷歌等众多科技巨头纷纷入局,快速跑马圈地,争取在未来的竞争中占据有利位置。

目前,随着全球智能手机销售陷入停滞,更多的企业押注智能家居,认为它将会引爆新一轮产品消费。刚刚结束的CES 2019消费电子展(Consumer Electronics Show)上,智能家居成为展会上的重要看点,许多科技公司都推出了自己的家居产品,配备了语音交互电视、恒温器、音响系统,甚至还有智能洗手间。

不难看出,智能家居的浪潮已经席卷而来。

 

宜家在智能家居领域的探索

而作为世界家居零售巨头的宜家似乎置身于浪潮之外,在智能家居领域的推进相当“佛系”。

2014年,宜家推出了一系列支持无线充电的家具,这一系列被称为Home Smart,可以看做宜家在智能家居领域最初的探索。

虽然宜家在智能家居探索方面开始得并不算太晚,但是在产品端的落地缺是“千呼万唤始出来”。

 

拒绝“佛系”:宜家加快在智能家居领域布局

 

直到2017年8月,宜家才正式推出了真正意义上的第一款智能家居产品——智能灯泡特鲁菲(Trådfri),这款智能灯泡可以和家中的其他电器设备兼容或连接,在后来的产品更新里,支持 HomeKit、Alexa 和 Google Assistant 等各种语音助手,表现出了宜家产品一直以来开放的特性。

在其他厂商狂推新品,丰富产品矩阵的同时,宜家表现得相当克制。但是,近段时间以来,宜家一反常态,动作大胆了很多。

首先是11月28日,在小米AIoT开发者大会上,宜家与小米宣布达成战略合作,宜家全系智能照明产品将接入小米IOT系统,这次合作面向全球市场。

近日,又有消息传来,智能音箱品牌Sonos与宜家合作的Symfonisk系列智能音箱将会在今年8月份正式推出,这是Sonos与宜家在2017年宣布合作之后的第一款新品。两家制造商希望通过一套系统将音箱和宜家家具融合到一起,实现家居之间的连接和智能。

另外,根据媒体 Zatznotfunny 的报道消息,宜家 Smartshades 智能百叶窗已经在欧洲部分地区上市,支持线上预订,预计2月2日开始发货。

一向佛系的宜家为什么突然改变风格了呢?实际上这是不得不做出的选择。

 

第一,智能家居的浪潮已至

智能手机全球增长放缓,智能家居成为行业关注的下一个消费级风口。

一方面,经过巨头多年来的市场教育,消费者对智能家居的落地有更多的期待;另一方面,5G时代到来,或许可以解决行业内缺乏公共标准所造成的“孤岛现象”。

随着智能家居的可落地性进一步提高,这块市场的价值也将被充分开发。

根据《IDC中国智能家居设备市场季度跟踪报告》显示,预计2018年智能家居市场将达到1.5亿台,同比增长35.7%。与此同时,根据艾瑞咨询《2018年中国智能家居行业研究报告》,2017年中国智能家居市场规模为3254.7亿元,预计未来3年市场将保持21.4%的年复合增长率,到2020年市场规模达到5819.3亿元。

智能家居是大势所趋已成为了不争的事实。

 

第二,宜家自身增长放缓的压力

从宜家自身来说,2018年中国市场增长乏力。根据宜家在2019财年媒体发布会上公布的数据,预计宜家中国2018年财年的销售额将超过147亿元,同比增长9.3%,增长率跌到个位数,而2016财年宜家中国的销售额增长接近20%。对比之下,不难发现,宜家中国正在面临业绩增长放缓的压力。

 

宜家模式:专注产品,不做平台

已经入局智能家居市场的玩家已经找到了各自的定位。在模式选择的方面,相比巨头野心勃勃建立平台,抢滩更多的市场份额,宜家把精力放在了产品本身,并且保持了一贯开放的风格,强调产品本身的兼容性,支持多种智能助手。

目前,智能家居市场还是处于混战阶段,由于缺乏统一的行业标准,各大品牌的智能产品之间,无法互联互通,不能给用户很好的体验,这也是智能家居市场迟迟难以爆发的主要原因之一。

宜家的这种战略在当下更符合市场现状,避免了由于系统限制而造成的选择困难,能够吸引更多的消费者。

当然作为全球最大的家居零售商,宜家在智能家居领域的主要优势在于规模。截至目前,宜家在全球52个国家拥有424家门店,商场访问量一年达到9亿次。与此同时,2018年底,宜家中国发力新零售,上线了电商业务,覆盖全国149个城市。

宜家凭借在家居零售领域积累的强大势能,极有可能在未来抢占智能家居零售渠道的高地。

整体而言,宜家的智能化之路走得相对谨慎。从近两年来看,宜家也在积极寻求突破,一方面开始加速推出新产品,另一方面通过与新的合作伙伴跨界合作布局新入口。这些改变或许能让宜家在智能家居领域焕发新的光彩。