“国字号”展会成大家居行业复苏“风向标”

导读:
本届建博会,主办方和各大家居品牌尝试采用线上直播的形式,向全国各地观众实时播报展会现场情况,将线上流量引入建博会,以获得更多的展示机会。各区主播从排队入场到参观展品全程直播,并随时与粉丝互动,解答疑问。今年疫情以来,家居企业纷纷开启直播带货的线上营销,虽然低频消费的家居行业无法在直播中获得“卖货”的高转化率,但品牌们还是希望通过时下火爆的新方式,增加品牌曝光度。

作为“大家居”全产业链的疫后首秀,2020广州建博会的关注度可谓超出预期。在布展时间受限的情况下,1600家参展商依然贡献了巨大的热情,与之相对应,以经销商、渠道商为代表的专业观众云集展馆,与市场的短兵相接,这场“国字号”展会被业内认为是行业复苏的重要“风向标”。

“国字号”展会成大家居行业复苏“风向标”

与2月初展会官方宣布的“42万平方米展会面积,2200个参展企业”的规模相比,因为疫情的影响,本届建博会(广州)的实际展会规模有小小的“缩水”:30万平方米展会面积,1600加参展企业。参展企业表示,出于大型展会的安全考虑,主办方不允许提前多日进场布展,对布展的工作人员数量也有所限制,避免过于聚集。不过,参展企业想出了多种方法花式引流,一定程度上弥补了规模缩水的遗憾。

本届建博会,主办方和各大家居品牌尝试采用线上直播的形式,向全国各地观众实时播报展会现场情况,将线上流量引入建博会,以获得更多的展示机会。各区主播从排队入场到参观展品全程直播,并随时与粉丝互动,解答疑问。今年疫情以来,家居企业纷纷开启直播带货的线上营销,虽然低频消费的家居行业无法在直播中获得“卖货”的高转化率,但品牌们还是希望通过时下火爆的新方式,增加品牌曝光度。

疫情之下,家居消费端对健康型产品的需求高涨;5G赋能,互联网技术在家居领域的影响加深;家居企业开始发力售后板块,互联网售后模式成为独特亮点,参展者对大数据时代下的新售后模式表现出浓厚的兴趣。众多行业新趋势在展会涌现。

值得注意的是,“一站式大家居”的概念,从制造端追求“大而全”品类,转向抱团取暖的品牌组合拳。纵观目前的定制家居行业,扩大产品线的品牌不乏少数,从橱柜、衣柜、卫浴、门窗、家具、整体大家居、墙饰壁纸、软装、厨房电器、寝具等,都力求通过全品类的产品布置,达到做大单值的效果,但为了节约成本,很多定制品牌除了在柜类定制领域上能做到自主生产外,其他配套的产品往往都只能通过代加工再贴牌的形式运作,虽然丰富了产品线,却往往出现产品质量参差不齐的情况,而且服务上也很难做到专业到位。此次展会上,“大家居”品牌在专注自身专业性的同时,出现了与其他领域专精品牌联名共同输出、面向市场新途径。

疫情为家居建材行业提供了新的需求,也为行业消费升级的可持续性提出了新思考。借助这场“国字号”展会,“大家居”全产业链上的企业与市场密切接触,为行业复苏按下了加速键。

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