轻奢风格将战胜新中式风格?

导读:
“轻奢”概念源自于西方,因此轻奢风格家具较多的带有西方文化元素,因此本文将其称为“舶来风格家具”,以便和新中式家具相比较。当然,其实今天这两种风格已深度融合,很多时候已经是你中有我,我中有你。但是,如果你深刻了解东西方文化的精髓,你还是能够将这两种风格的家具区分开来的。

轻奢家具:舶来品正在流行

其实“轻奢”概念起源于美国,在英文当中,一般称为Accessible luxury 或者 Affordable luxury,与传统的“重奢”相对应,直译成中文就是“可负担的奢侈品”,也可以理解为“轻度的奢侈”,源于人们对品质与精致生活的追求。

英国The Independent将轻奢定义为目标客户群体较宽、产品价位合适、地位象征较高的中产阶级消费者认可的品牌,所以轻奢产品瞄准中产阶级、价格适中、品质优良,并具有一定的品牌内涵。

据百度指数显示,在国内,“轻奢”一词自2012年下半年末开始引起关注,其后搜索热度稳步提升,并在各类时尚媒体与品牌营销中得到广泛使用。作为跟生活与时尚息息相关的家居行业,“轻奢”概念也同样逐渐成为流行。

轻奢风格将战胜新中式风格?

就如同每个不同时期,家居风格都有其特定的流行标签一样,那么这个“轻奢”风格究竟还能走多远?究竟能否成为未来一段时期的大势与主流呢?   轻奢家具的天时:轻于形重于内的追求  

与顶级财富人群眼中的传统奢侈品不同,轻奢超越了“珠光宝气”的阶段,提倡的是“没负担但有品质”的生活理念,代表了一种理性、健康的消费方式,传达出恣意时尚的生活态度。

轻奢风格主要表现为一种带有理性和温度的美学风格,让人可以暂时逃离现实的纷扰,舒适地放松身心,即使在人们不具备高消费能力的时候,也可以拥有高品位的时尚眼光和健康美丽的生活状态。

在目前主流的大众市场上,轻奢风格大多数指现代轻奢简约,整体设计感官上简约整洁,品位和思想上却更为优雅,以极致简约风格为基础,把复杂的传统风格简单化,同时加入符合消费者需求的个性化设计,显得更加简洁舒适的一种风格。

轻奢风格将战胜新中式风格?

例如,以更简洁的、硬朗的直线条呈现,没有过多的雕刻修饰,通过一些精致的软装元素来突显质感,同时也浓缩着意想不到的功能与细节。

在此基础上,轻奢家具是一种更尊重生活品质的家具行业创新模式,也代表着消费者对高品质家居生活的追求。当轻奢风格遇到家具,相比传统奢华范儿的家具来看,带有“轻奢”标签的家具既能真正保留奢华家具的细节风貌,又能代表一种高质量生活细节,但价格却更加亲民。

同时,相比大众化的快时尚家具,轻奢家具又更注重独立的原创设计,有更加高档的定位和品质,更代表了一种舒适而有品位的生活方式。

因此,轻奢风格家具融合奢华家居优势,又兼具大众家具性价比,选材精细,款式又保留了消费者个性,往往加入了专业设计师的原创设计,比起流水线批量生产的大众化家具,轻奢家具个人属性更加强烈,轻于形,重于内,使得使用者的生活智慧美学更具内涵。

轻奢家具的地利:继承与发扬的完美结合

因为轻奢的概念最早源自国外,因此目前家居业内较为流行的美式家具、意式极简家具系列,都带有轻奢风格。

轻奢风格将战胜新中式风格?

这类家具产品在设计中,将现代艺术与西方古典元素结合,淡化原先固有的古典、奢华、雕饰繁复的家具特点,而是抽取其精髓,融入极简设计,同时以高品质的原材料为基础,加以时尚细节的点缀,使得整体家具风格既能凸显出时代衍生出的摩登、时尚感,又能恰到好处的吸收古典文化的精髓,原来的风格特点反而减少了很多。

这些改良版的美式、意式家具,被称作轻奢家具无疑更合适一些,也十分符合富裕的年轻消费者的口味,是他们区隔于老一辈消费者的典型代际产品,也是较为受目前市场所追捧的产品风格。

轻奢家具,整体是现代的,同时散发着华贵与时尚,表达上含蓄而内敛,既能感受到浓厚的古典文化传承,又能融合现代时尚设计,既能体现奢华的产品质感,又不失有温度的生活态度。

而这恰恰也与目前主流的家具消费群体在艺术文化、品味生活上产生共鸣,因此轻奢风格在都市的年轻人群中大受追捧,成为主流消费群体所青睐的新趋势,越来越多的人开始将轻奢主义搬到家中演绎。

轻奢家具的人和:备受主流消费群体所青睐

根据《中国产业研究报告网》整理的报告,我们可以看出,随着80、90后逐渐成为家庭的主要财务收入来源,目前中青年人已经成为家居消费的主流消费群体,25 岁-35 岁消费者占比合计为 66%,并随着时间的推移逐渐呈现加大的趋势。

这些有购买力的年轻消费者,区别于“前浪”们传统的消费理念,在选购家居产品的时候,除了家具本身的实用性之外,也更关注整体家居环境的个性、品质、时尚和品位,他们追求真正的好设计和高品质家具,更加注重承载一个人或一个家庭独特品味的生活空间。

值得注意的是,当今80、90这一消费群体虽然收入及消费水平在稳步提升,但传统奢侈家具的定价对大批消费者而言仍旧是奢求,而现有的流行时尚家具品牌又无法满足主流消费群体对品质和设计的双重需求。

北京伊丽伯特美致家具董事长王书通在接受笔者采访时认为,轻奢家具不仅是一种设计理念,更重要的是代表一种生活态度,现在我们的消费主体人群已经是85后和90后了,他们更追求一种简单、极简的风格;过去,有钱人更看中穿金戴银,但现在人们更倾向于朴实、更趋倾向于简单。

而受到奢侈风暴洗礼的新生代都市人,一方面缺乏一掷千金的消费能力,另一方面又不肯放弃“高质量”的生活追求,昂贵的房价又使得他们必须利用好每一寸家居空间。于是那些结合了现代元素,融入了人体工程学的舒适而时尚的轻奢家具,正对他们的口味,所谓“得新中产者得天下”,也促进了轻奢家具的流行!

轻奢家具:家居企业角逐的新战场

随着消费能力的提升与购买渠道的便利化,人们的消费观念也发生了翻天覆地的变化,现如今,随着中国经济水平的崛起,人们更愿意为了个性、舒适以及精神上的愉悦付出可接受的“高价格”,提升了对中高端产品的消费意愿。

轻奢风格将战胜新中式风格?

而轻奢的“轻”,除了体现在极简的设计风格外,也体现在亲民的价格上,它的主要目标是以80、90为代表的新中产阶级。这类人群具有一定的经济能力,对品质有强烈的要求,对产品和美的需求持续提升,个性化诉求与自我表达意愿较高。

轻奢风格家具为人们带来了高端、精致生活的感受体验,与传统重奢产品相比又具有价格优势,因而深得年轻人的欢心,而为了争夺这一主流消费群体的青睐,轻奢家具也势必成为家居企业角逐的新战场。

据北京伊丽伯特美致家具董事长王书通估计,目前卖场里轻奢、极简风格的家具,应该已经占到市场总量的百分之三、四十了;还有定制这一块,应该也占有30%左右,所以说目前轻奢、极简家具的市场潜力是很大的,所以我认为轻奢家具市场前景广阔。

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伊丽伯特“美致”系列产品

由此可见,由于消费升级,主流消费群体转变,未来的家居消费将呈现出高端化、体验化、多样化、独特化的趋势,质量较高、又兼具性价比的轻奢家具,无疑占据了天时地利人和的优势,也必将在市场环境中屹立不倒。因此可以预见轻奢家具在未来几年甚至数十年都将是家具市场中的主流风格之一。

新中式家具:传统文化养育的“少年”

随着传统文化复兴,中式传统家具文化又逐渐回到人们的视野,但中式古典家具的繁琐、厚重及年代感,与当代时尚趋势不相容。于是,家具设计师们就抽取传统文化中的美学精髓,再融入现代生活理念,设计出新中式,甚至是轻中式这样的家具风格,并成为市场新宠。

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北京瑜韵“京赏”系列产品

新中式家具自诞生到现在,差不多已有十年左右的时间,与美式、意式风格相比,新中式可算是后起之秀。

新中式家具风格定义

新中式家具是在传统文化规范之下,运用现代的材质及工艺,去演绎传统中国文化中的经典精髓,使家具不仅拥有典雅、端庄的中国气息,并具有明显的时代特征。

新中式家具设计在形式上简化了许多,通过运用简单的几何形状来表现物体,但它也不是凭空出现的,是在古人经验总结的基础上演变而来,是取其精华部分、去其外在的形式并运用现代的方式表现出来的,是古代家具的现代化演变的成果。

新中式家具包含两方面基本内容:一是中国传统家具的文化意义在当前时代背景下的演绎;二是在对中国当代文化充分理解的基础上,进行新的设计。它是在当今时代下,以现代全球化趋势的文化背景作为审美参照,既区别于传统和当代所有其他风格,又具有典型中国文化特色,并具有广泛适应性的新概念家具。它的特点就是在现代风格的基础上蕴涵中国传统家具的文化。

新中式风格在设计上继承了唐代,明清时期家居理念的精华,将其中的经典元素提炼并加以丰富,同时改变原有空间布局中等级、尊卑等封建思想,给传统家居文化注入了新的气息。没有刻板却不失庄重,注重品质但免去了不必要的苛刻,这些构成了新中式风格的独特魅力,特别是中式风格改变了传统家具“好看不好用,舒心不舒身”的弊端。

新中式风格特征

从家具风格的构成方面来考证,新中式家具与艺术风格两个方面的构成要素相吻合,即一是形式与功能相统一所呈现的特点,二是设计观念与设计手法相统一而形成的艺术区别系统。新中式家具的形式与功能,与其它风格类型的家具没有什么本质的区别,而只是在内涵上以反映中华民族的文化特征为主题;至于在设计观念与设计手法上,新中式家具既符合其特定的功能性要求,又可以极大限度的展示出设计师的个人素质与情趣。

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红日家具“枝己”系列产品

新中式家具造型设计   新中式风格讲究纲常、讲究对称,以阴阳平衡概念调和室内生态。选用天然的装饰材料,运用“金、木、水、火、土”五种元素的组合规律来营造禅宗式的理性和宁静环境。

新中式家具配饰

新中式家具配饰常用的有瓷器、陶艺、中式窗花、字画、布艺以及具有一定含义的中式古典物品等。

在灯具方面,配中式的灯,给人的感觉会浑然一体;但如果房屋层面不太高,配简洁的吸顶灯,只要造型、色泽搭配,也会很经典。重要的是材质、色泽要与中式的装修搭配,造型要简洁。

新中式家具图案色彩

在图案色彩方面,新中式多以深色为主,墙面色彩搭配:一是以苏州园林和京城民宅的黑、白、灰色为基调;二是在黑、白、灰基础上以皇家住宅的红、黄、蓝、绿等作为局部色彩。

新中式家具主要是利用意境进行创意设计,中国传统文化主要受佛教、道教及儒教的影响。而意境表达主要是以道教为主,道教讲究天与地,人与自然的结合。而很多的结合并不是实际的结合,而是意到即至的结合,它在空灵中可以让人感受到实际的表达,明代很多经典的家具创作都有意境的存在。

轻奢VS新中式:谁将胜出?

“轻奢”概念源自于西方,因此轻奢风格家具较多的带有西方文化元素,因此本文将其称为“舶来风格家具”,以便和新中式家具相比较。当然,其实今天这两种风格已深度融合,很多时候已经是你中有我,我中有你。但是,如果你深刻了解东西方文化的精髓,你还是能够将这两种风格的家具区分开来的。

而这两种风格的家具谁能在中国走得更远,你如果走进更大的文化背景里,还是能够看清的。

古往今来,在一个本土人口占绝大多数的国家或区域,其外来文化一般只能和本土文化进行融合,从而丰富本土文化的内涵,但却不能喧宾夺主,并最后取代本土文化。

针对轻奢风格家具和新中式风格家具,哪一种将会在中国更有生命力这个问题,笔者近期采访了业内一些人士,下面就来听听他们是怎么说的。

深圳华创家居创始人 毛侠彪在接受采访时表示,新中式作为近两年流行的一种风格,貌似是一种全新的产物,实则是传统中式家居文化的一种时代传承,在保留其文化底蕴的同时,大幅度精简木质框架及图案元素,增加舒适性配套及时尚色彩元素,恰恰迎合新时代消费人群对于时尚、简约、舒适、文化的追求,是中式家具的一次完美升级。

轻奢风格将战胜新中式风格?

深圳华创家居产品

用极简的线条和淡雅的纯色调搭配,以“断舍离”、“大道至简”为主的新中式理念,既符合当下人们的审美观,又可以代表传统的文化,还有符合生活理念的属于家的宁静感,创造出奢而不华的生活氛围,还原品味生活。

轻奢类家具以简约时尚奢华为设计理念,融合经典与现代的时尚文化元素,并结合空间主义艺术语言,为追求独立自由的新锐人士,带去奢华有度,优雅有形的高品质轻奢生活体验。但作为一种全新的产物,轻奢风格软肋也同样暴露无遗,因其没有特定文化背景的加持,加之整体风格过于浮华,如用于特殊场景尚可斟酌,如作为居家使用往往容易造成短时间内审美疲劳。

因此,长期来看轻奢类家具大概率会走向酒店或会所等特定场所,新中式家具做为文化阶层居家首选的地位将更为巩固。并且伴随传统文化复兴,新中式风格伴随国际化,与轻奢风相融合,将呈现出全新发展的格局! 

河北依丽兰家具集团总监周健也表示,新中式家具契合中国国情,因为现在都在谈中国梦,民族文化的自信心不可阻挡,而新中式家具主要是民族风格,它肯定要出来大行其道,事实上也是越来越受现在年轻人的欢迎;同时,新中式家具又兼具了一些新的文化,包含了一些新的思想和潮流,所以说,市场对新中式风格会非常青睐。而随着未来年轻人的文化程度越来越高,这种民族文化自信也会越来越强,所以说新中式家具的消费群体一定还会扩大,所以我认为新中式家具最有前景。而这个轻奢风格,准确一点来说,它不是一种大的家具风格,在中国传统家具里,是没有这个品类的,它本质上是从一些欧美风格的家具演化而来的,所以我相信轻奢风格家具就是一个流行产品而已,流行时间应该不会太长,它会慢慢地消失。

更看好新中式风格家具的还有北京瑜韵中式家具董事长何绍轩,他认为,现在,中国留学生越来越多,受西方文化的影响,轻奢家具还是有一部分市场;但新中式家具体现了中国人自己的文化,新中式家具也在和时代接轨,不断进行创新,年轻人的生活方式、审美观、舒适体验等各方面也在发生变化,但综合来看,我认为新中式家具会走得更长远一点。

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北京瑜韵“京赏”系列产品

天津红日家具营销总监陈凯表示,轻奢和新中式这两个风格都是目前的主流风格,但是从当前市场的反馈来看,并不能直接判定哪个风格更有前景。如果硬要说的话,我认为是新中式或者说是目前所谓的结合了轻奢元素的时尚新中式更有前景。因为新中式家具是源于中国文化的设计产物,更符合民众的艺术审美;同时,其产品受众面的年龄层更广。而时尚新中式在传统文化的基础上又结合了新的轻奢工艺,比如软体的应用,铜制五金和岩板、大理石、拼花的多材质组合,为产品整体加入了更多的时代适应力。

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北京恒瑞家居董事长胡清舜也表示,从目前市场反应来看,无论是新中式家具还是轻奢家具,都很有消费潜力,因此各有前景,谁能胜出,关键要看这两种风格各自去找到自己的核心价值。就我本人而言,我更看好新中式一些,这种风格只要品味和品质做到位了,还是销量更大一些。

轻奢风格将战胜新中式风格?

可木家具系列产品

而更看好轻奢风格家具的,也大有人在。

北京伊丽伯特美致家具董事长王书通认为,从目前市场占有量来看,轻奢家具只要以设计为本、以大家对生活的追求为导向,那么它未来的发展道路就会很长,因为它极简的风格特点更适合未来年轻人的审美需求。

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伊丽伯特“美致”系列产品

业内也有一些人士认为,未来轻奢家具和新中式家具将并驾齐驱,各领风骚。

东莞挪亚家家具吉林经销商何强说,新中式风格家具是通过对传统文化的认识,将现代元素和传统元素结合在一起,以现代人的审美需求来打造富有传统韵味而不失现代艺术风格的家具,新中式风格的客户群体为受中国传统文化影响较深以及对实木有一定情结的客户群体。轻奢品牌最近两年比较受设计师偏爱,以混搭、大量运用五金金属元素、石材来进行设计,并采取多元素多色彩相结合,拥有一系列视觉上优雅、干净的设计风格,其凭借现代、简约和轻松的个性、视觉上的冲击,更好的表达使用者的个人品味和风格,比较受年轻群体以及个性化酒店、会所以及设计师喜爱。我个人认为,不管是新中式还是轻奢,都不能脱离其风格文化底蕴,尤其是轻奢家具对五金的质感、手感、抛光度以及精密度的要求,并保证过硬的品质和外观。在此前提下,新中式家具和轻奢家具就能并肩前行,都能取得不错的市场份额。

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可木家具系列产品

山东可木家居董事长吕刚表示,这两种风格谁能走得更远,还是要取决于未来主力消费者的消费理念,比如未来是什么样的生活方式、  家的概念又是什么等,还会受未来建筑风格、家居环境以及其他家居用品影响,因此现在还无法预测这两种风格未来谁将走得更远。

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