2018年家居界双十一消费排行榜

导读:
双十一,对于我们每一个消费者来说,就像是过年一样的大日子。这一天的消费数据更是尤为的重要,它不但能反应一个行业的发展情况,更能对未来进行一个预测。今天,小编同大家一起看一下,今年双十一,家居产品的消费情况!

2018年家居界双十一消费排行榜

 

2018年的“双十一”已经过去好几个月,“冷藏”数月之后,再来谈谈线上TOP10家居品牌,似乎会显得没有那么急躁,能更为客观地分析线上家居品牌的生存现状及其未来走势。

在2018年的“双十一”中,从线上到线下,从城市到乡村,从中国到海外,各种破纪录的下单金额数据刷屏,天猫第十个双十一,成交额定格在2135亿元,比去年多了453亿;京东1598亿元。在建材家居领域,今年双十一也在不断续写辉煌,再现国人强大的消费力。

从各品牌数据来看,截至11日12时,2018天猫双十一已有167个品牌成交过亿,达到去年双十一全天数量。据统计,2018年双十一亿元品牌俱乐部成员上升至237位。仅用16小时48分,2018天猫双十一的物流订单量破8.12亿单,超过去年双十一全天的物流订单量。截至23时18分9秒,物流订单量已超过10亿。

 

排名前10品牌持续增长

 

同比2017双十一,2018年双十一的家居领域,新的数据不断在突破:过亿品牌数增加。据网易数据统计,2018年双十一家居成交过亿品牌超过43个。其中,居然之家、红星美凯龙、林氏木业、索菲亚、TATA木门、全友家居、顾家家居、欧派家居、左右沙发、喜临门等均步入亿元品牌俱乐部。

 

2018年家居界双十一消费排行榜

 

卖场方面,2018年双十一,红星美凯龙,“团尖货”11·11大促全国商场成交额突破160亿元,活动期间,总订单数超38万,客单价高达2.35万,成交额也猛增550%;居然之家全集团销售共累计销售120.2亿元,其中41家新零售智慧门店销售55亿元。

家具品类,去年的销量冠军林氏木业开卖27秒就成功破亿;3分39秒破2亿元,截止11月11日凌晨1时12分破5亿,稳坐家具类销量龙头位置,并在最后一刻望蝉联天猫双十一家具类目六连冠。

从2018年双十一的表现来看,全屋定制增长率惊人。排名TOP10有:居然之家、索菲亚、TATA木门、欧派、大自然、楚楚集成吊顶、好莱客、尚品宅配、展志天华、维意定制。各品牌的下单额同比2017年稳健增长,如索菲亚全店销售额破8.1亿,其2017年销售额是5.47亿;去年全屋定制类冠军TATA木门,今年成交额7.65亿,与2017年6.19亿相比,同比增长了23.58%;欧派从2017年的4.19亿到2018年的6.52亿……最终,居然之家获得全屋定制销售榜冠军,索菲亚和TATA木门分列二、三。

在住宅家具方面,2018年的榜单没有太大变化,排名TOP10有:居然之家、林氏木业、全友、顾家、喜临门、左右、芝华仕、源氏木语、羡慕思、优梵艺术等都是去年榜单旧客。左右沙发今年销售1.93亿,林氏木业连续6年双十一销量领先。

 

2018年家居界双十一消费排行榜

 

除了淘宝天猫平台,2018年双十一京东、苏宁易购、亚马逊、唯品会、拼多多等平台贡献不菲。据星网数据显示,全网22个平台,51333个品牌,11.11销售共计3143.2亿元,产生共计13.4亿个包裹数,建材家居品类也在全网迎来了全面增长。

家居类目线上总下单额的增长,品牌的崛起及线上渠道的多元矩阵,无不反映着当下消费者“网购家具”的习以为常。双十一从2009年创立,到如今是第十年,家具作为大件消费品,一开始是电商平台的新品类,由于消费观念、物流售后服务体系不成熟等,难以成为大众消费习惯,敢于触网的商家也不多,远不如服饰等品类发展成熟,仅销售流程短、易制造爆款、线上购买便捷的软体家具线上销售相对较好。经过多年的发展,家具不仅成为天猫双十一成交额增速第二高的行业,也成为众多家具品牌的重要流量入口。与2017年双十一相比,家居类目稳健增长、表现不俗,线上线下相互赋能的融合销售崛起,释放商业价值。

可以预见的是,随着线上线下渠道的融合,“网购家具”还将越来越普及。

 

线上线下赋能融合

 

如果说,在之前的双十一,一些纯电商起家的家居品牌吸引了足够的关注,永远处于榜单C位,那么2018年的双十一,人们则更多看到了一些线下家居巨头的不俗表现。

家居卖场方面,家居卖场“双雄”红星美凯龙、居然之家分别与腾讯、阿里战略合作,除线上引流外,合作还体现在大数据支撑、门店改造、精准营销,推动行业结构化改革,彰显连锁龙头价值,最终下单额分别达160、120亿元。据网易整理的“住宅家具”、“家装主材”、“全屋定制”三大类目10强排行榜中,居然之家名列三类第一,可谓是表现亮眼;在家居品牌方面,老牌实体家具品牌顾家家居成为“天猫双十一狂欢夜”的总冠名,无疑也是C位亮相,抢夺更多的流量。

 

2018年家居界双十一消费排行榜

 

变化正在发生,传统的线下家居巨头,面对新生但凶猛的线上渠道,从一开始的瞧不上电商的漠视、受到威胁的抵制,到心有不甘地固执己见、分庭抗礼,再到烧钱自建线上平台,最后认清各自优势、相互赋能融合,可谓是经历了“思维认知”的颠覆性改变;而纯电商平台、品牌,也都积极走到线下,建设普通实体店、快闪店,只为更好服务消费者。现在,家居新零售成为线上线下共同努力的目标,双方的融合对于消费者来说是福音。

当然,在双十一家居类目的下单数据表现优良之外,我们还得冷静看待数据背后的“水分”。既有刷单水分,也有拉长时间线造成的数据突然爆发。如2018年阿里计算的数据是从10月20日开始的预售到11月11日,双十一战线整体拉长。

双十一消费在很大程度上既有“提前效应”,也有“延后效应”,很大程度上是提前透支了或者积累了之前的消费需求。

不过任何新生事物都有着这样那样的问题。我们更应该看到,网络正在深度影响着家具零售业。2018年的双十一数据增长,显示的是新生代消费者对新的销售渠道的认可与热情;线上线下的进一步融合,有可能催生全新销售模式的产生,销售效率也有可能进一步提升。

这是一个网络深度变革社会的新时代,我们唯一可以预知的大概就是:几乎没有什么是不可能的。