京东家正式上线 携手共合设突破设计边界 为万千家庭缔造美好生活

导读:
1月7日,京东家上线发布会在京召开。发布会上,不仅正式启动上线了京东倾力打造的以场景搭配购、设计案例分享、装修攻略资讯为核心的自运营内容平台京东家,还同步达成了京东家与设计经纪平台共合设的战略合作。通过内容深度链接用户、设计与产品,形成以设计为主导的家居家装新业态。

纵览历朝历代古房屋建筑的缩影,可以清晰的感受到中国人几千年来,对美好生活的追求,和在空间与人关系的探索中表现出的智慧与审美。家庭居住空间的设计,从来就是生活品质的核心组成部分,时至今日,更是化腐朽为神奇,打造美好生活场景的关键因素。人们对设计的需求也逐渐由小众走向全民,亟需打破目前设计商业形态的弊端,突破设计边界,让更多的消费者享受到更优质的设计服务。

1月7日,京东家上线发布会在京召开。发布会上,不仅正式启动上线了京东倾力打造的以场景搭配购、设计案例分享、装修攻略资讯为核心的自运营内容平台京东家,还同步达成了京东家与设计经纪平台共合设的战略合作。通过内容深度链接用户、设计与产品,形成以设计为主导的家居家装新业态。

京东家正式上线 携手共合设突破设计边界 为万千家庭缔造美好生活

京东家平台正式上线

京东零售时尚居家平台事业群居家业务部总经理何超表示:“目前京东居家不仅在产业链上涵盖了装修业务的全路径,而且打通了从设计到施工,从硬装、建材到家具、软装等全流程的供应链,京东居家的供应链已汇集6万多个品牌。京东作为中国品质居家生活首选平台,致力于构建一个完整串联从设计到供应链的居家电商闭环新生态,积极推动整个行业的数字化变革。京东家的上线,正是其中重要一环。”

京东家正式上线 携手共合设突破设计边界 为万千家庭缔造美好生活

京东零售时尚居家平台事业群居家业务部总经理 何超

在为用户提供仅用手机即可完成的家居家装全流程一站式解决方案的同时,京东家这一专业设计服务平台的上线,也将帮助设计师从线下走向线上、本地化走向全国化;打破规模化、同质化倾向严重的中国家居设计现状,完成满足年轻消费群体个性化时代审美需求的转型;由设计与产品相对割裂的商业形态迈向交互共融,重购人、货、场的设计新生态。

共合设联合创始人吴巍也表示:“京东家与共合设正式达成战略合作,共合设将成为设计师入驻京东家的“唯一” 入口!作为一个设计自由、思想独立的设计经纪平台,共合设聚集了中国各个品类的头部设计资源,覆盖别墅、住宅、精品酒店、地产样板房、样板区、售楼处、餐饮空间、办公空间、城市商业空间等各类设计项目,以为设计师、设计公司创造良性生态环境为已任。此次,与京东家平台正式达成独家战略合作,双方将共同致力研究设计师群体如何上线,如何通过专业的线上设计服务平台让设计的生意变得更好做,设计的过程变得更轻松,落地服务变得更高效。”

京东家正式上线 携手共合设突破设计边界 为万千家庭缔造美好生活

共合设联合创始人 吴巍

求变

家居设计亟需突破边界 重塑商业生态

虽然近年越来越多的优秀独立设计品牌于家居领域迅速崛起,吸引业界关注,打破了长期以来,家装设计千篇一律的现象,为行业注入大量新鲜血液和活力。然而全国范围内,设计服务的主流载体依然是家装公司,输出的家装产品和设计服务依然存在规模化、同质化等问题,难以满足已成为市场主流的年轻消费群体追求个性化、品质化的需求。

同时,受地域性获客限制,家装设计往往深耕本地市场,一些优秀设计师的影响力难以扩散,客户少,收益低。

随着拎包入住时代的到来,年轻消费者在家装过程中更渴望省时、省力、省心的一站式服务,而目前设计付费与逛卖场选购家居建材产品的相对割裂式服务仍为市场主流形态,家居设计商业生态亟需打破壁垒,加速重塑。一方面,更好的适应市场变化,满足新生代消费需求。另一方面,真正实现设计与产品一体化,让设计师通过分销产品获得的收益更加规范化、合理化。

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发布会现场

破局

以内容连接用户、设计、产品成行业新趋向

基于人们日益增强的设计消费需求与行业发展现状的矛盾,一些深具前瞻性的设计资深人士及商业平台不断探索,从线下走向线上,从本地化走向全国化,被认为是近年设计突围的重要方向。

随着家居行业一些UGC内容社区平台的出现,由家居内容切入,形成用户社群,以社交运营方式调动用户参与感,增强用户粘性的新兴模式,正在强势聚力,将关注点转移向搭建设计平台、连接设计师与用户,逐渐形成带动用户、设计、产品全生态链的行业新趋势。

这一过程将更多致力突破创新,富有灵性、功底深厚的优秀设计师从家装公司解放出来,推动其向独立设计品牌转型,入驻设计平台增加获客渠道,突破地域边界,吸取流量,同时,通过内容平台与电商平台的连接,为线上店铺导流,带动产品销售,形成新的供应链体系。

激活

巨头入场 流量+电商优势深度搅局

电商流量巨头们的杀入,更将加剧这一局风火硝烟之战。

作为为设计师提供发布内容、搭建个人主页、塑造品牌IP、建立粉丝运营的专业设计服务平台,京东家将成为京东摆脱家居单品销售模式,将整合好的供应链资源进行方案化处理,服务设计师群体,进而由设计师触达到用户的跳板。以京东巨额流量为依托,以“多快好省”的电商口碑、影响力为背书,以SKU全品类覆盖的京东商城为载体,以专业的运营、技术团队为加持,通过合理的分佣机制,形成有效的设计师供销渠道。

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京东零售集团装修设计部总监荣宇介绍京东家平台

为了迎合消费者的多样化审美需求,京东家将通过大数据追踪,精准匹配不同用户对居家品类、设计风格的个性化偏好,主动精准推荐场景购内容。用户通过京东APP上的入口进入京东家页面后,可以利用手机AR功能,通过摄像头观看海量虚拟房间的装修案例,或通过视频直播当中简单快速的场景搭配方案发现好物,并通过方案下部的便捷入口快速联系到发布案例的设计师,获得打破地域限制的在线一对一设计咨询服务。在线设计过程中,还能通过手机摄像头将商品投射至自己家中观看,即时感知搭配效果和实物细节。而未来用户仅需支付10%的优惠价,即可享受到大师级的设计方案。

设计师则可以通过运营设计师轻店来打造个人品牌营销阵地,上传设计方案、装修案例、攻略、视频、好物搭配方案等,形成私域流量。并在获得用户在线设计咨询时,通过软件实时设计,快速输出效果图与算量清单,并将方案一键同步至京东购物全链路。取得带货红利和为品牌代言的广告收益。

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京东家共合设战略合作签约仪式

而拥有流量+电商双重优势,以及专注服务设计师的明确定位,京东家必将通过优质设计内容与全域用户的深度碰撞,扩大成交量,带动设计与产品的一站式服务。对于设计师不擅长的线上粉丝运营环节,也将提供专业服务团队,形成优势互补。以线上商城为设计师提供产品支撑的同时,也将通过虚拟方式引入设计师原有成熟供应链体系,完善生态布局。

共荣

携手共合设 为独立设计品牌强势赋能

此次,京东家与共合设的正式携手,将首批引入千余家独立设计机构。双方早在前不久共同举办的“缔造美好生活”2019设计无界分享沙龙上,便针对设计师关注的平台如何入驻、发布内容、运营粉丝,如何分佣等问题,以及如何提升线上大众用户需求与设计群体高端客群需求匹配度,如何在大范围满足用户缔造美好生活需求的同时,有效提升设计师群体收益等问题进行了深度交流。分组讨论过程中,共合设设计师从流量分发、设计师轻店运营、售后问题处理等多个角度提出疑问并给出建议。

京东家正式上线 携手共合设突破设计边界 为万千家庭缔造美好生活

“缔造美好生活”2019京东家&共合设·设计无界分享沙龙

基于共同的思考,双方将携手推进平台建设,打造新的设计服务价值网,发挥双方优势,解决行业痛点,为独立设计品牌赋能,将“缔造美好生活”的理念和更多空间居住的灵感表达传递给万千中国家庭。

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